日本国内におけるワイン小売免許を有し、2002年 3月末時点でインターネット上にホームページを開設し、消費者・レストラン等に対してワインを通信販売しているワインショップ。

〜プロモーション概要〜

　参加ワインショップには、4月と 5月の2ヶ月間のうち、任意の2週間以上、そのホームページ上やメール・マガジンを通じてカリフォルニアワインに注力した独自の販促活動を展開していただきます。販売するワインは、カリフォルニアワインであればいかなるブランドでも構いません（目安として、20アイテム以上のカリフォルニアワインを取り扱うこと）。参加ワインショップの店名とバナー（ホームページ・アドレス含む）は、ワインのヘビー・ユーザーに支持されている YOMIURI ON LINE ? LIFESTYLEのバナー広告「カリフォルニアワインならこのお店」（案）とリンクしたページで紹介され、このページから更に各店舗へリンクが張られます。( http://www.yomiuri.co.jp/life/wine/ )
　参加各店舗のプロモーションは、ワインインスティテュートが任命する5名の審査員（複数のジャーナリストを含む）によって、「顧客満足度」を基準に評価されます。具体的には、ホームページやメール・マガジンでのカリフォルニアワインに関する説明や、その分かりやすさ、品揃えの幅広さや価格の適切さ、消費者からの質問に対する回答の質とスピード、梱包の適切さと配送着日の正確さ等が考慮され、ホームページの技術的なシステムやデザインではなく、コンテンツを重視します。また、プロモーション期間中のワイン販売数量は考慮されません。

〜プロモーション支援活動〜

YOMIURI ON LINEでのバナー広告やCD-ROMの配布、大阪と東京での試飲会等を計画しております。
a.　バナー広告　　 YOMIURI ON LINE ? LIFESTYLE にバナー広告「カリフォルニアワインならこのお店」（案）を出稿し、プロモーション参加ワインショップがリストアップされたページにリンクさせる。このワインショップ・リストからワン・クリックで、各店舗へジャンプできる。バナー広告は4月1日から5月31日までを予定で、15万PV保証。 http://www.yomiuri.co.jp/life/wine/
b.　CD-ROM　　ホームページ上で使用するためのヴィジュアルを収めたCD-ROM。カリフォルニアのワイン地図、葡萄や畑、ワイナリーや醸造現場、ゴールデン・ゲイト・ブリッジやミッション・サンタ・バーバラなどの観光名所の写真を100点収録。参加ワインショップには、プロモーション終了後もカリフォルニアワインの販売に限り、このヴィジュアルの使用を許可します。（昨年度のプロモーションで使用したものと同一です）
c.　ブランドリスト　日本で入手可能なカリフォルニアワインのリスト。CD-ROMと共に、3月中旬に参加各店舗へ発送。
d.　試飲会　　　大阪(3/11)と東京(3/13)で、インポーター約20社の協賛による参加ワインショップを対象にした無料試飲会を行います。膨大な数のカリフォルニアワインが試飲できます。
e.　POP他　　　参加ワインショップには、ワインインスティテュートが在庫するPOPを無料で提供します（消費者用カリフォルニアワインガイドブックも含む）。

優秀賞	3店にカリフォルニア研修旅行 （2002年9月、9日間程度を予定）
参加募集店数	30 店程度
募集締め切り	3月15日（金）

【！結果発表！】

カリフォルニア オンライン プロモーション 受賞店 各位

このたびはカリフォルニア オンライン プロモーションにご参加いただきまして誠にありがとうございました。貴店は厳正なる審査の結果、優秀店に選ばれましたので心よりお慶び申し上げるとともに、貴店のご努力に感謝いたします。以下に今後の連絡事項をご報告いたします。

1.　授賞式
授賞式を下記の通り行わせていただきますので、是非ご出席ください。（出欠を返信メールでお知らせ下さい。スペースの関係上、ご出席は2名様までとさせていただきます）ご出席の場合、パリ16区の寺原さんには宮崎・羽田間の往復航空券を、Wassy’sの鷲谷さんには新大阪・東京間の新幹線往復チケットを一人分だけ準備させていただきますので、ご参加いただければ幸いです。チケットはご参加のご返事をいただいて後、郵送させていただきます。尚、この授賞式は首都圏・関西圏のレストランを対象とした「カリフォルニア バイザグラス プロモーション」との合同開催になります。

　授賞式
　6月月20日(木)　15:00 - 16:00
　BELUGA （ベルーガ）
　東京都渋谷区神宮前 4-26-18 原宿ピアザビルM2F
　（HP参照： JR原宿駅より徒歩3分、千代田線明治神宮前駅より徒歩1分）
　http://www.piazza.co.jp/BELUGA/
　Tel:　03-3403-5167


2.　カリフォルニア研修旅行
研修旅行は2002年 9月 8日(日)から 16日(月)までの 9日間の日程で行う予定で、詳細は後日連絡させていただきます。各店舗より１名様をご招待させていただきますが、旅行時点で実際に該当店舗に勤務してらっしゃる方に限らせていただきます。7月末までに参加者を決定していただきます。

それでは授賞式でお会いできるのを楽しみにしております。

堀　賢一
ワイン インスティテュート

【！審査結果！】

カリフォルニア オンライン プロモーション 参加店様各位

お世話様です。ワインインスティテュートの堀 賢一です。この度はカリフォルニア オンライン プロモーションにご参加賜り、誠にありがとうございました。当プロモーションは 26店のご参加をいただき、5月末日をもって成功裡に終了させていただくことができました。これもひとえにご参加いただいた皆様のご尽力のおかげであり、深く感謝申し上げます。

参加店のプロモーションは二極化したものの、優秀店を目指した各店舗でのプロモーションの質は高く、また実力が伯仲したため、審査は困難なものとなりましたが、複数のジャーナリストを含む 4名のモニターによる審査の結果、下記の3店を優秀賞に選ばせていただきました。

優秀賞 　オンライン Wassy’s （大阪）http://www.rakuten.co.jp/wassys/ 　パリ16区 （宮崎）http://www.wineparis.co.jp/ 　藤小西 http://www.fujikonishi.co.jp/ 以下に審査の概要をご報告いたします。

〜審査概要〜
1.　審査は最終的に、4名のモニターが行った。各モニターは事前に全員でミーティングを行い、プロモーションの趣旨や審査方法等についての説明がワインインスティテュートよりなされた。

2.　各モニターは少なくとも週に一度、プロモーション中の参加店のホームページをチェックし、メール・マガジンを発行している店舗に関しては、4月、5月の2ヶ月間、全店のメルマガを購読した。

3.　モニターは、自分が重点を置く審査ポイントを各自で検討した。（統一した審査基準は作成せず、各審査員が「顧客満足度」の観点から、各自で考えることとした）ちなみに、各モニターが重点を置いた審査ポイントは以下のようなものであった：

☆ トップページを開いた時に、一目でプロモーションを実施していることが分かり、覗いてみようという気にさせるか。メルマガにもその旨が書かれているか。
☆ 店主の、このプロモーションに取り組む思いが伝わってくるか。
☆ カリフォルニワインの品揃えが、産地、品種、価格の点で偏りなく揃っているか。
☆ ワインの価格、配送費などは妥当か。
☆ プロモーション期間の長さ。
☆ 普段のホームページやメルマガとの違い。
☆ 消費者の心をつかむユニークな企画があったか。
☆ ワインに詳しくない人にも、分かりやすくカリフォルニアワインの魅力を伝えているか。
☆ オンラインの特性を生かしていたか。オーダーしやすいか。

4.　期間終了後、各モニターはそれぞれ上位3店を選び、審査員1名の投票毎に、1位とした参加店は3点、2位は2点、3位は1点を配点した。また、各モニターは上位3店それぞれの店舗に関して、プロモーションのどの部分がもっとも素晴らしかったかを100字程度で記述した。

〜投票結果〜

7点	オンライン Wassy’s
6点	パリ16区
5点	藤小西

次点　Vin du 268、Alcoholic Armadillo、ワインマーケットPARTY、リカーMORISAWA


残念ながらほとんどの方々には、このメールはよい知らせとはなりませんでした。このプロモーションに関するご意見・ご批判がございましたら、お気軽にワインインスティテュートまでお寄せ下さい。尚、今回ご参加いただいた皆様には、ワインインスティテュートよりの定期刊行物やプログラムのご紹介等、さまざまな情報を継続して提供させていただきます。また、僅差で優秀賞からもれた方々は、2003年 4月に予定しておりますナパ・ヴァレー ヴィントナーズ・アソシエーションの研修プログラムに推薦させていただきます。

今後ともご指導・ご鞭撻の程、宜しくお願い申し上げます。

堀　賢一
ワイン インスティテュート